數字文(wén)化産業進入付費時代

“娛樂産業的未來發展有兩大關鍵詞，一個是時間密度，另一個就是付費習慣。”6月28日，夏季達沃斯論壇現場，中國(guó)文(wén)化産業投資基金董事張弛用(yòng)敏銳的資本嗅覺作(zuò)出了判斷。他(tā)認為(wèi)，用(yòng)戶付費已在中國(guó)全面崛起，内容産業的盈利模式将發生巨大變化。

　　愛奇藝數據為(wèi)張弛的觀點作(zuò)出了最好注腳。“長(cháng)期以來，免費内容+廣告，一直都是内容産業的盈利模式。但就在去年，愛奇藝的用(yòng)戶付費收入和廣告收入已經實現了基本持平。”愛奇藝首席内容官王曉晖說。

　　數據顯示，僅在視頻行業，我國(guó)的付費用(yòng)戶就已達到1億人左右。張弛認為(wèi)，與我國(guó)龐大的互聯網用(yòng)戶規模相比，我國(guó)娛樂産業的付費收入增量空間依然很(hěn)大。未來，我國(guó)用(yòng)戶付費習慣的養成将會引發整個娛樂産業鏈根本性的變化。

　　以前，免費上網看小(xiǎo)說、免費上網看視頻，人們覺得理(lǐ)所應當。但随着移動支付技(jì )術的突破，我國(guó)網民(mín)逐漸培養起了為(wèi)網絡産品付費的習慣，互聯網内容産業“空有人氣、賺錢無門”的瓶頸被逐漸打破。可(kě)以說，是網絡用(yòng)戶付費習慣的養成，“引爆”了數字文(wén)化産業的崛起。

　　付費用(yòng)戶來了，盈利模式有了。下一步，包括娛樂産業在内的文(wén)化産業将走向何方？内容比拼，依然是最後的戰場。“文(wén)化産業最終還是要回到内容本身，隻要劇本寫得好，沒有明星照樣能(néng)火。”王曉晖說，互聯網最初興起時，大部分(fēn)用(yòng)戶都非常年輕，促成了“小(xiǎo)鮮肉”現象。但現在用(yòng)戶的範圍在擴大，新(xīn)用(yòng)戶所關注的内容有很(hěn)大不同。

　　面臨越來越成熟、要求越來越高的用(yòng)戶，粗制濫造的内容很(hěn)難長(cháng)久。“近兩年，好的内容比例在下降，如果長(cháng)此以往，觀衆遲早會離去。到時，制作(zuò)公司和平台也難以為(wèi)繼。因此，我們必須實行内容産品的供給側改革。”王曉晖介紹道，為(wèi)了提升内容質(zhì)量，順應時代需求，愛奇藝推出了定價招标的海豚計劃、支持制片人創業的幼虎計劃、作(zuò)為(wèi)年輕演員訓練營的天鵝計劃，希望借此實現網絡視頻豐富的題材類型、情懷化的表達、高品質(zhì)的制作(zuò)。（轉自網絡）